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实木家具有水分 洋品牌“水土不服”

2019-12-04 12:20:24来源:励志吧0次阅读

 >  实木家具有水分 洋品牌“水土不服” 2011-08-01 15:47:07  

随着奢侈家居品牌达芬奇“密码”的解开,整个家居市场仿似一夜之间从“意大利进口”、“欧美进口实木”、“珍贵实木木种”的谎言中苏醒过来,相比之前的欧典地板、索菲亚衣柜事件,达芬奇家具造假事件影响无疑更为深远。

近日,中央电视台曝光达芬奇家具造假事件,让家居行业遭遇了一次巨大的信任危机,波及桂林市场。此外,记者还了解到,从6月份开始,桂林家居建材市场就存在“旺季不旺”的情况,不少商家发展举步维艰,甚至就此退出市场。比如,位于桂林大世界的天下一家装饰公司门面就已经改头换面,桂林联坤家居中心的乐迈地板、简一瓷砖门店也是大门紧锁。

实木不“实”

日前的达芬奇事件所带来的不仅是对“洋”品牌的信任危机,人们也开始审视本地的实木家具,实木家具市场受到的冲击不小。与其他城市相比,尽管桂林家装市场没有30万元的天价床,但是价值过万,甚至几十万元的实木家具却不少。记者了解到,目前桂林市场上的实木家具销售方式有两种,一种是独立品牌销售,一种是大型卖场销售。记者分别到从两种不同销售方式的卖场中了解到,同样的实木餐桌,同样的橡木材质,价格却从1000~10000元/张不等。多位曾经陪同客户选购建材的设计师也告诉记者,桂林市100%纯实木家具的商家和品牌虽然有,但是不多,而且质量也并不如宣传标榜的好。“或许只有50%的实木成分,但是销售商家在销售时也会说‘100%纯实木’。”记者还了解到,由于实木选购的技巧很多,现代的工艺水平很高,很多消费者无法辨别实木的真伪。

“内功”不深,专业不够

“现在竞争很激烈,只有在桂林发展时间比较长的知名品牌,才能在桂林站稳脚。”桂林联坤家居中心原乐迈地板的销售人员向记者表示,当初代理乐迈地板主要是看中其知名度,但作为刚刚进入桂林的品牌,乐迈地板在桂林的知名度远没有在其他城市高,“以至于乐迈地板在桂林的接受程度远不如一些二线的地板品牌”。

乐迈地板的失败或许只是洋品牌的“水土不服”,但2006年成立的天下一家装饰设计公司,作为桂林市本土品牌装饰公司,现在也是人去楼空,原来的门店部分已经改头换面,成为了某语言培训中心,留下的只是随处可见的户外广告。桂林市家装行业的资深人士黄晓峰曾向记者表示,桂林很多家装行业的商家和消费者都缺乏品牌意识,“很多代理商只知道拿一个知名的品牌来做,但是如何利用品牌的知名度,扩大其影响力,却毫无头绪。”

“归根结底,桂林家装行业准入门槛低一直以来饱受诟病,很多代理商缺乏专业的经营理念。要解决这些问题,只有通过市场这一载体,将一些更有实力的商家和品牌保留下来,这样才能保证桂林市场的健康发展。”广安居装饰桂林分公司总经理程辉表示。

品牌产品更易被接受

据搜房网在不久前对中国购房者新居首选家具品牌第二季消费调查报告显示,目前有51%以上的消费者会选购中等品牌、性价比较高的家具产品。记者还了解到,目前桂林市的建材类消费,品牌建材产品销售情况基本能与去年持平,一些好的品牌比如法恩莎、九牧及圣象、大自然地板等,销量还能略高于去年同期水平。

桂林市某装修公司负责人告诉记者,目前桂林市场同类产品品质参差不齐,使得家居市场愈发混乱,“就实木来说,桂林市场上多数都是实木贴皮”。除了实木之外,包括卫浴、地板、瓷砖等建材产品,不同品牌的同类产品价格也有所差别,记者在A店面看到一款皮纹砖,价格为198元/块,到了B店面的时候,同样规格的另一个品牌的皮纹砖价格却为368元/块,当记者问到为何价格差别如此大的时候,销售人员表示,瓷砖的烧制工艺不同,因此价格差别也会比较大。但当记者问及如何辨别烧制工艺的好坏时,销售人员却无法说出个所以然来。

品牌效应在家装公司的销售情况上也有所体现。今年上半年桂林市品牌家装公司接受装修订单情况与去年相差无几,部分公司通过一些优惠或是主题活动,订单的工程量已经排到了年底。华浔品味装饰桂林分公司总经理聂昆告诉记者,今年公司6月份的订单情况不错,这两个月的接单情况比去年略有上升,“其实无论市场形势如何严峻,都有利于市场优胜劣汰,一些小品牌的公司如果没有寻求更好的发展模式,只得退出这场竞争”。

此外,上述搜房网报告还显示了消费者更青睐品牌产品。“让我选择的话,我肯定选品牌产品,即使是在资金有限的情况下,也会选择品牌产品的促销产品,起码质量上能有保障。”网友“一山一水”表示。

“达芬奇事件”引发人们对桂林家装行业的深思,行业门槛低、“内功不深”成为行业的诟病。

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